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美国春"碗"越品越有味儿 职业体育赚钱如流水
2022-11-24

野马灵魂曼宁功成身退

昨天,是美国当地时间的大年三十,被国内戏称为“美国春晚”的超级碗在这个“正日子”于旧金山湾区打响,抛开野马24比10大胜黑豹三度问鼎、佩顿-曼宁完美封神这些不谈,超级碗的生意经仔细品来,也是越来越有味儿。

曼宁的完美告别

美式橄榄球中,四分卫就是整支队伍的灵魂,昨天的比赛两队的四分卫都是响当当的人物:本赛季状态最好的黑豹由新生代天才四分卫纽顿领军,而野马的统帅理所当然是曼宁家族的标志性人物佩顿-曼宁。比赛最终还是没有上演新王登基的戏码,老到的曼宁失误更少,纽顿和他的黑豹为自己的年轻付出了代价。最终野马在曼宁的带领下第三次夺取超级碗,40岁还能出任超级碗先发并最终夺冠,佩顿-曼宁没有辱没自己的姓氏,他拥有一个无限完美的告别。

防守组的胜利

卡罗来纳黑豹本赛季常规赛一度13连胜,这是一个让人瞠目结舌的成绩,但是昨天他们让人印象深刻的进攻并没有施展出来,双方将大多数时间和精力放在了阵线的来回推移上。最终野马依靠自己防守组的完美表现赢得了比赛的胜利,比赛中纽顿的多次被擒杀让人印象深刻,野马防守组队员米勒更是凭借自己在防守端的多次出彩当选为最有价值球员。超级碗的决赛并没有一味进攻搏杀,却反而更让人觉得回味无穷。

史无前例的超级碗

值得注意的是,昨天的超级碗恰逢第50届,主办方也是围绕这一点大做文章:纽顿和曼宁的对决当然是炒作的好题材,比赛的场地也被安排在湾区的里维斯体育场,开场领唱国歌的是LADY GAGA,中场休息的表演嘉宾是酷玩乐队,此外“火星哥”等明星更是作为嘉宾站台助威,就像比赛开始前媒体宣传报道的一样,这是一次“史无前例”的超级碗,不管是球场上还是球场外,所有的配备都是顶级的。

生意经值得品

当然了,这样的史无前例,理所当然要有配得上的商业运作:去年8月,负责转播的哥伦比亚公司就公布了超级碗的广告价格:30秒的广告时间费用额度为500万美元,较去年第49届超级碗450万美元的价格增长11.1%,再创新高。尽管经济并不太景气,但是超级碗历来是知名品牌的主战场,饮料、食品、汽车、通信、保险、影视、IT行业一直都是购买超级碗广告的主要客户群体,近些年更是占据着多达90%的广告条数。而正是因为超级碗的广告价值为转播商带来了巨大的盈利,美国四大电视台才形成了轮流转播这一惯例。从1967年首次超级碗的3.75万美元/30秒到1986年首次突破百万,中间经过了20年时间,1998年达到200万后,仅用11年即达到300万。在2014年第48届超级碗广告价格突破400万美元后,仅用两年时间就再次将费用提升百万美元,这样的吸金力度,前所未有。超级碗的生意经仔细品来,或许能让现在中国赔钱赚吆喝的所谓“职业体育”,多少有一些启示。 文/本报记者 张巍